Initiative
11.03.2021

FREIHEIT.

Ihr unschätzbarer Wert wird uns in Zeiten des Lockdowns besonders bewusst. Ebenso spüren wir die Grenzen der Freiheit mehr denn je. Welche Freiheiten bleiben uns also angesichts von Kontaktbeschränkungen und minimaler Freizeitmöglichkeiten? Welche Rolle können und sollten Marken in dieser neuen Realität einnehmen? Kurz: Was bedeutet Freiheit jetzt und hier? Diese und weitere Fragen beantworten wir in dieser vierten, letzten Ausgabe von „Wir versus Virus“. 

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Initiative
04.02.2021

WIE WIR SICHERHEIT FINDEN IN UNSICHEREN ZEITEN

Wir leben in einer beispiellosen Zeit. Die andauernde Pandemie sorgt dafür, dass unsere Gefühle Achterbahn mit uns fahren, Angst und Unsicherheit machen sich breit. Mit dem Jahreswechsel wuchs die Hoffnung auf ein baldiges Ende der Pandemie: COVID-19 ist nur noch für eine kurze Zeit unser unangenehmer Begleiter und das Leben vor dem Virus rückt wieder in greifbare Nähe. Nachrichten über neue Mutationen und Impfengpässe dämpften die Hoffnung auf diese Wende schnell und unser Bedürfnis nach Sicherheit wuchs weiter.

Wie schaffen wir es also, uns in diesen kritischen Zeiten wieder sicher zu fühlen? Sicher zu sein, dass alles wieder gut wird, wir uns auf dieses Gefühl verlassen können und es nicht nur ein leerer Begriff ist, der in unseren Köpfen geistert. Eine Antwort darauf lautet: Wir können uns nur selbst helfen. Am besten gelingt das, wenn uns jemand erklärt, wie das genau funktioniert.

In unserem neuesten Culture Spotlight verraten wir, wie wir unseren Anschnallgurt auf der Fahrt durch die Corona-Krise wieder festzurren können. Die Ausgabe #3 trägt den Titel „Sicherheit“.

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Initiative
25.01.2021

Gesellschaftlicher Wandel, technologischer Fortschritt und Umweltereignisse bedingen sich gegenseitig. Diese Faktoren üben aber auch starken Einfluss auf das Leben, Denken und Konsumverhalten der Verbraucher aus. Aus Sicht eines Marketers lautet die spannende Frage deshalb: Wie schnell können Marken die Signale der Verbraucher empfangen, richtig deuten und in passgenaue Kommunikationsmaßnahmen umsetzen? Nur die schnellsten Brands werden das Rennen um die Aufmerksamkeit der Kunden gewinnen. Das gilt gerade in diesen dynamischen Zeiten umso mehr. Deshalb müssen Kampagnen zu Corona-Zeiten noch flexibler sein und die Möglichkeit zur dynamischen Echtzeit-Anpassung bieten.

Die Mediaagentur Initiative hat schon vor Covid-19 alles darangesetzt, besonders tief in die Alltagskultur und die Gewohnheiten von Zielgruppen einzutauchen – um eben besonders schnell und mit relevanter Kommunikation auf das reagieren zu können, was die Verbraucher bewegt oder um sogar vorherzusehen, was sie bewegen wird. Der Name dieses exklusiven Prinzips: Cultural Velocity.

Aus Sicht von Initiative werden die folgenden Themen im nächsten Jahr besonders an Bedeutung gewinnen:

OPTIMALES EINKAUFSERLEBNIS

Der anhaltende E-Commerce-Boom erfordert eine perfekte Customer Journey – und Marken, die besonders shoppable sind.

AUDIO 2.0

Podcast & Co versüßen die bitteren Stunden des Lockdowns. Marketers sollten diese Kanäle deshalb unbedingt stärker in der Budgetplanung berücksichtigen.

BIG SCREEN REVIVAL

Durch grassierendes Homeoffice und eingeschränkte Freizeitmöglichkeiten gewinnen größere Bildschirme wieder an Bedeutung – für mehr Komfort bei der Arbeit und beim abendlichen Streaming. Kampagnen und auch Formate sollten also unbedingt flexibel und anpassbar sein.

HERO BRANDS

Wer sich in der Krise als empathische, verständnisvolle, meinungsstarke und verantwortungsvolle Marke präsentiert, wird später von diesem Image profitieren. Transparenz und Beständigkeit sind die Markenwerte der Stunde.

Mehr zum Thema Marke und die richtige Kommunikation in 2021 können Sie in unserem bereitgestellten PDF erfahren. Wir wünschen Ihnen viel Spaß beim lesen.

Weitere Insights rund um das Thema Kommunikation erfahren Sie im Interview mit Dorothea Plümer, Senior Consultant Strategy Group und Nadine Sawinski, Director Strategy Group von Initiative in der neuen YouTube Serie -Media is in the air-.

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Initiative
24.12.2020

Dreiundzwanzig Tage haben wir dem heutigen Ereignis entgegengefiebert. Jetzt starten wir in die Feiertage und bald darauf in 2021.

Wir wünschen Ihnen und unseren Kollegen eine fabelhafte und erholsame Weihnachtszeit. Genießen Sie die Feiertage und rutschen Sie gesund in das neue Jahr.

Merry Initiative!

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Initiative
23.12.2020

Der Countdown läuft, morgen ist es endlich soweit. Heute öffnen wir das vorletzte Initiative Adventskalender-Türchen. Wir hoffen, dass wir Sie damit wie auch mit all den Türchen zuvor passend auf die nächsten Tage einstimmen konnten. Was sie heute erwartet? Unsere Kollegen haben uns sehr überrascht und haben ihr Können abseits der Mediaagentur gezeigt. Wir finden, das kann sich mehr als hören lassen. Beenden Sie gerne für uns das Lied und zeigen Sie uns, dass auch in Ihnen Talente schlummern.

Stimmen Sie ihre Stimmbänder und üben Sie mit uns. Dann fällt es Ihnen morgen umso leichter.

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Initiative
22.12.2020

Das Jahr neigt sich dem Ende und wir haben das Beste daraus gemacht – es manchmal trotz allem sogar genossen. Selbst viele ehemalige Homeoffice-Muffel wissen die Arbeit von zu Hause aus nun zu schätzen. Und einige Unterhaltungskünstler und Motivationstalente in unseren Reihen konnten selbst endlose digitale Meetings sympathisch und unterhaltsam machen. Vielleicht haben wir sogar Seiten von den Kollegen und Kunden entdeckt, die wir so nicht kennengelernt hätten.

Wir wollen Danke sagen! Danke an Sie für ein zwar neuartiges und dennoch sehr partnerschaftliches Jahr. Danke an alle Kolleg*innen für ihr Durchhaltevermögen, ihre Kreativität und ihren frohen Mut in dieser schwierigen Situation. Hören Sie doch gerne mal rein, welche Wünsche wir unter den Weihnachtsbaum legen.

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