25.01.2021

Gesellschaftlicher Wandel, technologischer Fortschritt und Umweltereignisse bedingen sich gegenseitig. Diese Faktoren üben aber auch starken Einfluss auf das Leben, Denken und Konsumverhalten der Verbraucher aus. Aus Sicht eines Marketers lautet die spannende Frage deshalb: Wie schnell können Marken die Signale der Verbraucher empfangen, richtig deuten und in passgenaue Kommunikationsmaßnahmen umsetzen? Nur die schnellsten Brands werden das Rennen um die Aufmerksamkeit der Kunden gewinnen. Das gilt gerade in diesen dynamischen Zeiten umso mehr. Deshalb müssen Kampagnen zu Corona-Zeiten noch flexibler sein und die Möglichkeit zur dynamischen Echtzeit-Anpassung bieten.

Die Mediaagentur Initiative hat schon vor Covid-19 alles darangesetzt, besonders tief in die Alltagskultur und die Gewohnheiten von Zielgruppen einzutauchen – um eben besonders schnell und mit relevanter Kommunikation auf das reagieren zu können, was die Verbraucher bewegt oder um sogar vorherzusehen, was sie bewegen wird. Der Name dieses exklusiven Prinzips: Cultural Velocity.

Aus Sicht von Initiative werden die folgenden Themen im nächsten Jahr besonders an Bedeutung gewinnen:

OPTIMALES EINKAUFSERLEBNIS

Der anhaltende E-Commerce-Boom erfordert eine perfekte Customer Journey – und Marken, die besonders shoppable sind.

AUDIO 2.0

Podcast & Co versüßen die bitteren Stunden des Lockdowns. Marketers sollten diese Kanäle deshalb unbedingt stärker in der Budgetplanung berücksichtigen.

BIG SCREEN REVIVAL

Durch grassierendes Homeoffice und eingeschränkte Freizeitmöglichkeiten gewinnen größere Bildschirme wieder an Bedeutung – für mehr Komfort bei der Arbeit und beim abendlichen Streaming. Kampagnen und auch Formate sollten also unbedingt flexibel und anpassbar sein.

HERO BRANDS

Wer sich in der Krise als empathische, verständnisvolle, meinungsstarke und verantwortungsvolle Marke präsentiert, wird später von diesem Image profitieren. Transparenz und Beständigkeit sind die Markenwerte der Stunde.

Mehr zum Thema Marke und die richtige Kommunikation in 2021 können Sie in unserem bereitgestellten PDF erfahren. Wir wünschen Ihnen viel Spaß beim lesen.

Weitere Insights rund um das Thema Kommunikation erfahren Sie im Interview mit Dorothea Plümer, Senior Consultant Strategy Group und Nadine Sawinski, Director Strategy Group von Initiative in der neuen YouTube Serie -Media is in the air-.

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24.12.2020

Dreiundzwanzig Tage haben wir dem heutigen Ereignis entgegengefiebert. Jetzt starten wir in die Feiertage und bald darauf in 2021.

Wir wünschen Ihnen und unseren Kollegen eine fabelhafte und erholsame Weihnachtszeit. Genießen Sie die Feiertage und rutschen Sie gesund in das neue Jahr.

Merry Initiative!

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22.12.2020

Das Jahr neigt sich dem Ende und wir haben das Beste daraus gemacht – es manchmal trotz allem sogar genossen. Selbst viele ehemalige Homeoffice-Muffel wissen die Arbeit von zu Hause aus nun zu schätzen. Und einige Unterhaltungskünstler und Motivationstalente in unseren Reihen konnten selbst endlose digitale Meetings sympathisch und unterhaltsam machen. Vielleicht haben wir sogar Seiten von den Kollegen und Kunden entdeckt, die wir so nicht kennengelernt hätten.

Wir wollen Danke sagen! Danke an Sie für ein zwar neuartiges und dennoch sehr partnerschaftliches Jahr. Danke an alle Kolleg*innen für ihr Durchhaltevermögen, ihre Kreativität und ihren frohen Mut in dieser schwierigen Situation. Hören Sie doch gerne mal rein, welche Wünsche wir unter den Weihnachtsbaum legen.

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21.12.2020

Das Jahr 2020 hat ganz unscheinbar begonnen – und veränderte sich im Frühjahr schlagartig dramatisch. Wir krempelten unseren Alltag um und mussten umdenken. Meetings wurden digital. Wir rückten auseinander. Nichtsdestotrotz hatten wir dieses Jahr auch viele schöne Momente. Die wollen wir Ihnen nicht vorenthalten. Gestatten: unsere schönsten Momente aus dem Jahr 2020 hinter dem Türchen Nummer 21.

Schauen Sie rein und erfahren Sie mehr über uns und das vergangene Treiben in einer Mediaagentur.

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20.12.2020

Hinter Türchen fünfzehn haben wir bereits über unsere schönsten Momente mit Kunden gesprochen, was unsere Verbindung gestärkt hat und wann Sie uns beeindruckt haben. Jetzt blicken wir nach innen und fragen unsere Kollege*innen nach den besten Erlebnissen miteinander. Ein Lächeln per Skype, eine aufmunternde oder witzige Nachricht per Mail oder eine virtuelle Umarmung aus der Ferne: In dieser schwierigen Zeit reichen schon kleine, oftmals sogar nur digitale Gesten, die unsere Tage verschönern.

Entdecken Sie selbst, was wir an unseren Kolleg*innen und Teams so schätzen. Viel Freude beim Anschauen.

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18.12.2020

Wir müssen zusammenhalten. Deswegen haben wir uns regional umgeschaut und gemeinsam entschieden, dass wir in diesem Jahr dem Aufruf von Hanseatic Helps folgen wollen. „Einfach machen“ heißt es bei dem Hamburger Verein – und genau das tun wir auch: Initiative spendet zweitausend Euro an Hanseatic Helps. Der Verein unterstützt bedürftige Menschen, sowie wohltätige Vereine, Organisationen und Initiativen in Hamburg und der Welt. Wir hoffen, dass viele weitere mit einer Spende unterstützen. Sie vielleicht auch? Hier gibt es mehr Informationen: https://www.hanseatic-help.org/spenden

Gerne würden wir auch den Zweitplatzierten unterstützen, dabei handelt es sich um ein Jugendkunsthaus in Hamburg Altona. Die Esche bietet , Kindern und Jugendlichen einen tollen Ort zum Verweilen. Damit wir aktiv werden, zählen Ihre Klicks. Teilen Sie das Video und lassen Sie die Klickzahlen steigen. Ab dem 500. Klick werden wir aktiv und spenden 1.000 Euro an die Esche. Zeigen Sie uns, dass Sie die Esche auch unterstützen wollen und teilen Sie das Video so oft wie möglich.

Hier der Link zum teilen: https://youtu.be/RwUdXkEfjHk

Wir freuen uns auf eine rege Teilnahme.

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17.12.2020

Auch wir bei Initiative haben uns gefragt, wie wir das Jahr ohne klassische Weihnachtsfeier nur ausklingen lassen können. Klar war: wir müssen auf jeden Fall zusammen feiern. Als Mediaagentur sollte eine digitale Variante machbar sein. Und sie war es natürlich. Und sie war gelungen! Am vergangenen Donnerstag hatten wir es uns gemütlich gemacht, haben viel gelacht und auch sinniert. Mit gemeinsamen Aktionen wie Lebkuchenbasteln, Sternenzauber und Schrott-Wichteln haben wir uns bestens auf die kommende Zeit eingestimmt.

Erleben Sie im 17. Video, was wir alles unternommen haben. Lassen Sie sich von unseren Impressionen des digitalen Weihnachtsmarktes 2020 inspirieren.

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15.12.2020

Die letzten Monate haben uns viele einprägsame Momente beschert. Wir mussten umdenken. Der Kontakt zu den Kunden musste umgestellt werden. Kundenbindung ist nun wichtiger denn je, selten haben wir unsere Kunden so selten sehen können. Die neue Art der Kommunikation war am Anfang gewöhnungsbedürftig. Gleichzeitig gab es auch neue, überraschende Kundenmomente. Und genau nach denen haben wir unsere Kolleg*innen gefragt. Was hat euch mit dem Kunden ein Lächeln auf die Lippen gezaubert? Welches Zoom-Erlebnis hat eure Bindung gestärkt?

Türchen Nummer 15 fasst unsere besten Momente mit Ihnen, unseren Kunden, zusammen und wie wir den Kontakt wahrgenommen haben. Vielleicht erinnern wir uns an dieselben Momente?

Viel Spaß beim Reinschauen.

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14.12.2020

Alle Jahre wieder genießen wir liebgewonnene Weihnachtstraditionen. Der Adventskalender ist bei klein und groß nicht wegzudenken. Beim Weihnachtsessen sind sich viele einig: An Heiligabend gibt es Würstchen mit Kartoffelsalat. Und der gemeinsame Spaziergang am ersten Feiertag muss sein. Welche Bräuche pflegen Sie rund um die Festtage? Welche gibt es noch zu entdecken?

Wir haben Kollegen gefragt, auf welche Traditionen sie in der Adventszeit und an den Festtagen nicht verzichten können. Schauen Sie selbst hinter unser 14. Türchen, was wir über unsere Kollegen erfahren durften.

Vielleicht inspiriert Sie eine der Traditionen ja dazu, eine eigene, neue für Ihre Familie ins Leben zu rufen.

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13.12.2020

Es gibt unterschiedliche Ansichten zum Home Office. Wir sitzen mit kurzen Unterbrechungen bereits seit März zu Hause am Schreibtisch. Dort richten wir uns stetig besser ein, um ein möglichst angenehmes Arbeitsumfeld zu schaffen. Dabei gibt es durchaus unterschiedliche Home-Office-Kandidaten. So gibt es etwa diejenigen, die barfuß und mit Jogginghose bequem in den Tag starten. Oder die anderen, die in sorgfältig gebügelter Arbeitskleidung am Rechner sitzen – ganz so, als würden sie das Haus für den Weg ins Büro verlassen. Doch wie sorgen die Menschen überhaupt dafür, dass sie täglichen Rhythmus zu Hause beibehalten und noch dazu Spaß bei der Arbeit haben? Wie schaffen wir in ein und demselben Wohnzimmer den Spagat zwischen Privatleben und Beruf??

Heute ist Sonntag. Der Tag, an dem Sie hoffentlich durchatmen und sich Zeit für sich nehmen. Schauen Sie dabei gerne in unser 13. Türchen. Entdecken Sie, was uns motiviert, morgen wieder eine neue Woche zu beginnen.

Wir wünschen Ihnen einen schönen Sonntag und einen gelungenen Start in die neue Woche ­– welche Kleidung Sie auch bevorzugen.

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