25.01.2021

Gesellschaftlicher Wandel, technologischer Fortschritt und Umweltereignisse bedingen sich gegenseitig. Diese Faktoren üben aber auch starken Einfluss auf das Leben, Denken und Konsumverhalten der Verbraucher aus. Aus Sicht eines Marketers lautet die spannende Frage deshalb: Wie schnell können Marken die Signale der Verbraucher empfangen, richtig deuten und in passgenaue Kommunikationsmaßnahmen umsetzen? Nur die schnellsten Brands werden das Rennen um die Aufmerksamkeit der Kunden gewinnen. Das gilt gerade in diesen dynamischen Zeiten umso mehr. Deshalb müssen Kampagnen zu Corona-Zeiten noch flexibler sein und die Möglichkeit zur dynamischen Echtzeit-Anpassung bieten.

Die Mediaagentur Initiative hat schon vor Covid-19 alles darangesetzt, besonders tief in die Alltagskultur und die Gewohnheiten von Zielgruppen einzutauchen – um eben besonders schnell und mit relevanter Kommunikation auf das reagieren zu können, was die Verbraucher bewegt oder um sogar vorherzusehen, was sie bewegen wird. Der Name dieses exklusiven Prinzips: Cultural Velocity.

Aus Sicht von Initiative werden die folgenden Themen im nächsten Jahr besonders an Bedeutung gewinnen:

OPTIMALES EINKAUFSERLEBNIS

Der anhaltende E-Commerce-Boom erfordert eine perfekte Customer Journey – und Marken, die besonders shoppable sind.

AUDIO 2.0

Podcast & Co versüßen die bitteren Stunden des Lockdowns. Marketers sollten diese Kanäle deshalb unbedingt stärker in der Budgetplanung berücksichtigen.

BIG SCREEN REVIVAL

Durch grassierendes Homeoffice und eingeschränkte Freizeitmöglichkeiten gewinnen größere Bildschirme wieder an Bedeutung – für mehr Komfort bei der Arbeit und beim abendlichen Streaming. Kampagnen und auch Formate sollten also unbedingt flexibel und anpassbar sein.

HERO BRANDS

Wer sich in der Krise als empathische, verständnisvolle, meinungsstarke und verantwortungsvolle Marke präsentiert, wird später von diesem Image profitieren. Transparenz und Beständigkeit sind die Markenwerte der Stunde.

Mehr zum Thema Marke und die richtige Kommunikation in 2021 können Sie in unserem bereitgestellten PDF erfahren. Wir wünschen Ihnen viel Spaß beim lesen.

Weitere Insights rund um das Thema Kommunikation erfahren Sie im Interview mit Dorothea Plümer, Senior Consultant Strategy Group und Nadine Sawinski, Director Strategy Group von Initiative in der neuen YouTube Serie -Media is in the air-.

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22.12.2020

Das Jahr neigt sich dem Ende und wir haben das Beste daraus gemacht – es manchmal trotz allem sogar genossen. Selbst viele ehemalige Homeoffice-Muffel wissen die Arbeit von zu Hause aus nun zu schätzen. Und einige Unterhaltungskünstler und Motivationstalente in unseren Reihen konnten selbst endlose digitale Meetings sympathisch und unterhaltsam machen. Vielleicht haben wir sogar Seiten von den Kollegen und Kunden entdeckt, die wir so nicht kennengelernt hätten.

Wir wollen Danke sagen! Danke an Sie für ein zwar neuartiges und dennoch sehr partnerschaftliches Jahr. Danke an alle Kolleg*innen für ihr Durchhaltevermögen, ihre Kreativität und ihren frohen Mut in dieser schwierigen Situation. Hören Sie doch gerne mal rein, welche Wünsche wir unter den Weihnachtsbaum legen.

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20.12.2020

Hinter Türchen fünfzehn haben wir bereits über unsere schönsten Momente mit Kunden gesprochen, was unsere Verbindung gestärkt hat und wann Sie uns beeindruckt haben. Jetzt blicken wir nach innen und fragen unsere Kollege*innen nach den besten Erlebnissen miteinander. Ein Lächeln per Skype, eine aufmunternde oder witzige Nachricht per Mail oder eine virtuelle Umarmung aus der Ferne: In dieser schwierigen Zeit reichen schon kleine, oftmals sogar nur digitale Gesten, die unsere Tage verschönern.

Entdecken Sie selbst, was wir an unseren Kolleg*innen und Teams so schätzen. Viel Freude beim Anschauen.

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15.12.2020

Die letzten Monate haben uns viele einprägsame Momente beschert. Wir mussten umdenken. Der Kontakt zu den Kunden musste umgestellt werden. Kundenbindung ist nun wichtiger denn je, selten haben wir unsere Kunden so selten sehen können. Die neue Art der Kommunikation war am Anfang gewöhnungsbedürftig. Gleichzeitig gab es auch neue, überraschende Kundenmomente. Und genau nach denen haben wir unsere Kolleg*innen gefragt. Was hat euch mit dem Kunden ein Lächeln auf die Lippen gezaubert? Welches Zoom-Erlebnis hat eure Bindung gestärkt?

Türchen Nummer 15 fasst unsere besten Momente mit Ihnen, unseren Kunden, zusammen und wie wir den Kontakt wahrgenommen haben. Vielleicht erinnern wir uns an dieselben Momente?

Viel Spaß beim Reinschauen.

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14.12.2020

Alle Jahre wieder genießen wir liebgewonnene Weihnachtstraditionen. Der Adventskalender ist bei klein und groß nicht wegzudenken. Beim Weihnachtsessen sind sich viele einig: An Heiligabend gibt es Würstchen mit Kartoffelsalat. Und der gemeinsame Spaziergang am ersten Feiertag muss sein. Welche Bräuche pflegen Sie rund um die Festtage? Welche gibt es noch zu entdecken?

Wir haben Kollegen gefragt, auf welche Traditionen sie in der Adventszeit und an den Festtagen nicht verzichten können. Schauen Sie selbst hinter unser 14. Türchen, was wir über unsere Kollegen erfahren durften.

Vielleicht inspiriert Sie eine der Traditionen ja dazu, eine eigene, neue für Ihre Familie ins Leben zu rufen.

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13.12.2020

Es gibt unterschiedliche Ansichten zum Home Office. Wir sitzen mit kurzen Unterbrechungen bereits seit März zu Hause am Schreibtisch. Dort richten wir uns stetig besser ein, um ein möglichst angenehmes Arbeitsumfeld zu schaffen. Dabei gibt es durchaus unterschiedliche Home-Office-Kandidaten. So gibt es etwa diejenigen, die barfuß und mit Jogginghose bequem in den Tag starten. Oder die anderen, die in sorgfältig gebügelter Arbeitskleidung am Rechner sitzen – ganz so, als würden sie das Haus für den Weg ins Büro verlassen. Doch wie sorgen die Menschen überhaupt dafür, dass sie täglichen Rhythmus zu Hause beibehalten und noch dazu Spaß bei der Arbeit haben? Wie schaffen wir in ein und demselben Wohnzimmer den Spagat zwischen Privatleben und Beruf??

Heute ist Sonntag. Der Tag, an dem Sie hoffentlich durchatmen und sich Zeit für sich nehmen. Schauen Sie dabei gerne in unser 13. Türchen. Entdecken Sie, was uns motiviert, morgen wieder eine neue Woche zu beginnen.

Wir wünschen Ihnen einen schönen Sonntag und einen gelungenen Start in die neue Woche ­– welche Kleidung Sie auch bevorzugen.

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12.12.2020

Jeder fiebert Weihnachten entgegen. Eigentlich hoffen wir, dass das Fest genauso sein wird wie immer – dass es trotz allem doch wie gewohnt mit Familie oder Freunden stattfinden kann. Nur: die Wirklichkeit sieht anders aus. Wir haben unsere Kollegen deshalb gefragt, wie sich Weihnachten für sie wahrscheinlich verändern wird. Bedeuten die aktuellen Maßnahmen wirklich stärkere Einschränkungen für uns oder begehen wir, wie aus den vergangenen Jahren gewohnt, im gemütlichen Ambiente die Feiertage?

Das erfahren Sie in unserem zwölften Türchen. Wir wünschen Ihnen viel Freude beim Reinschauen.

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11.12.2020

Für unseren Kunden Brandt hat Jasmin von Küchendeern ein leckeres Rezept entwickelt. Ihr Kirsch-Trifle ist dank wohligem Zimtgeschmack und knackiger Schattenmorellen das ideale Dessert zur Weihnachtszeit. Perfekt ergänzt wird das fruchtig-cremige Trifle durch den knusprigen Zwieback aus demselben Rezept. Wir sagen: Danke für soviel Weihnachten im Mund!

Und das sagt Küchendeern: Sie schickt euch dazu noch eine ganz persönliche Grußbotschaft.

KIRSCH TRIFLE

Zutaten (für 4 Gläser):

1 kleines Glas Schattenmorellen (370 ml)
100 g Zucker
8 g Speisestärke (ca. 2 TL)
12 Brandt Markenzwiebäcke
30 g Butter
125 g Schlagsahne
250 g Mascarpone
150 g Vollmilch-Joghurt
ca. 1/2 TL gemahlener Zimt
1 Prise Salz
Backpapier

Das Bild zeigt das fertige Ergebnis eines Kirsch Trifle

ZUBEREITUNG

Zubereitungszeit: ca. 1,5 Stunden inkl. 1 Stunde Kühlzeit

STEP 01

Kirschen abtropfen lassen, Saft auffangen. Saft und 1 Esslöffel Zucker in einem Topf aufkochen. Speisestärke mit 3 bis 4 Esslöffel kaltem Wasser glatt rühren, in den kochenden Saft rühren und unter Rühren eine Minute kochen lassen. Kirschen zum Saft geben und auskühlen lassen.

STEP 02

Zwieback in Stücke brechen und im Universalzerkleinerer mahlen. 30 g Zucker in einem Topf karamellisieren. Topf vom Herd nehmen, zuerst Butter, dann Zwiebackbrösel unterführen und auf ein Stück Backpapier geben. Ebenfalls auskühlen lassen.

STEP 03

Für die Creme Sahne steif schlagen. Mascarpone, Joghurt und 25 g Zucker verrühren und mit Zimt abschmecken. Sahne unterziehen. Kalt stellen. Karamell-Zwiebackbrösel, Mascarponecreme und Kirschen in vier Gläser schichten und servieren.

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10.12.2020

Die Adventszeit ist üblicherweise geprägt von der Vorfreude auf das kommende Fest. Viele nutzen die Tage auch für einen Blick zurück auf die schönen Momente des Jahres. Beides wird diesmal schwierig. Oder? Wir haben unsere Kollegen gefragt, ob es nicht auch Gutes aus diesem Jahr zu verzeichnen gibt. Hinter dem zehnten Türchen warten die Antworten unserer Kollegen. Gemeinsam wagen wir einen positiven Rückblick.  

Vielleicht erinnern Sie sich beim Anschauen des Videos ebenfalls an besonders schöne Momente aus diesem Jahr. Gehen Sie in Gedanken doch noch einmal ganz bewusst und freudvoll zu diesen Situationen zurück. Wir hoffen, dass dies Ihre persönliche Vorweihnachtszeit bereichert.

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08.12.2020

Durch die Corona-Pandemie hat die digitale Transformation noch einmal an Bedeutung und Aufmerksamkeit gewonnen. Dieses komplexe Thema ist es allemal wert, aus unterschiedlichen Blickwinkeln betrachtet zu werden. Deswegen haben wir unsere vier Fachbereiche gebeten, sich ein weiteres Mal in unserem Adventskalender zu äußern. Sie schildern ihre Sicht aus den Bereichen Client Advice, Digital, CIA (Consumer Insights and Analytics) sowie Strategy.

Schauen Sie es sich an, was genau Daniela Jessen (Managing Partner Client Advice Management), Sebstian Donat (Managing Partner Digital Products), Christian Jonas Lea (Head of Strategy & Managing Partner) und Meike Schnoor (Director Insights & Analytics) zur Digitalisierung in Zeiten von Covid-19 sagen.

Viel Spaß beim Reinschauen.

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